"Управление маркетингом"

В условиях растущей конкуренции способность компании выжить определяется в первую очередь эффективностью ее маркетинговой стратегии, направленной на создание уникальной потребительской ценности и доведения ее до целевых рынков. Поэтому успех работы современной компании во многом зависит от профессионализма корпоративного менеджмента в анализе рынка и создании конкурентных преимуществ. Динамично меняющаяся рыночная среда (развитие новых технологий коммуникаций, в том числе Интернет-технологий, появление новых каналов распределения, значительное сокращение жизненного цикла товаров) предъявляет к руководству компании все более высокие требования в разработке и реализации маркетинговой стратегии.

Программа "Управление маркетингом" дает понимание процесса разработки, развития и реализации маркетинговой стратегии, развивает умение формулировать маркетинговую стратегию и адаптировать ее к изменяющейся внешней среде. На сегодняшний день профессиональную подготовку по программе "Управление маркетингом " прошли более 50 человек. [Посмотреть статистику]

Характеристика позиции

Директор по маркетингу (Marketing Director) - руководитель высшего звена управления компанией, подчиняется генеральному директору и/или коммерческому директору. Играет ключевую роль в управлении развитием компании, отвечая за следующие направления деятельности:

• Создание долгосрочной стратегии и формирование имиджа компании;
• Средне- и краткосрочное планирование. Определение ресурсов и формулирование задач для маркетингового и сбытового подразделений компании;
• Анализ необходимых инвестиций и сроков их окупаемости, расчет денежных потоков, оценка возможных финансовых и иных рисков в маркетинговых проектах, реализуемых компанией;
• Анализ необходимых инвестиций (от запуска новых до снятия с производства)
• Активное руководство ценообразованием, участие в управлении финансовыми ресурсами компании;
• Планирование и косвенное управление производством.

Целевая аудитория программы

Программа предназначена для лиц, желающих занять позиции директора/менеджера по маркетингу в современных компаниях, а также для действующих руководителей среднего и высшего звена.

Цели программы

Программа "Управление маркетингом" дает слушателям фундаментальные знания в области разработки и реализации маркетинговой стратегии компании, а также развивает практические навыки, необходимые и достаточные для успешной работы на позиции директора по маркетингу. Система знаний и умений формируется с акцентом на изучении менеджмента организации, стратегического маркетинга, а также способов обеспечения эффективных продаж конечного продукта компании.

Методики обучения

Особое внимание в процессе обучения уделяется активным формам обучения - тренингам, дискуссиям, а также работе в малых группах над решением практических задач (методика case-study). Слушатели обеспечиваются комплектом авторских методических материалов по каждому из модулей программы.

Команда преподавателей

Преподаватели курса - действующие специалисты высокой квалификации, имеющие значительный практический опыт профессиональной деятельности на позициях топ-менеджеров российских и иностранных компаний. С подробными резюме преподавателей, задействованных в программе можно познакомиться в разделе наши преподаватели.

Контроль знаний и система аттестации

Зачеты и экзамены по модулям программы.

Выпускной проект

Выпускным проектом по программе "Управление маркетингом" является стратегический маркетинговый план. Выпускная работа выполняется слушателями индивидуально или в группах по 2 человека (в группах базового уровня). Каждый проект консультируют ведущие преподаватели курса.

Руководитель программы:
Голубева Анастасия Алексеевна, административный директор Школы Бизнеса МАОВ