"Практический брендинг:
от Атрибутов до Я-идеала"

Авторский бизнес-курс «Практический брендинг: от Атрибутов до Я-идеала», разработанный Владимиром Домниным, представляет собой специализированный учебный курс, охватывающий все основные вопросы бренд-менеджмента, основное внимание уделено изучению практики российского брендинга и отработке профессиональных умений. Данный бизнес-курс предназначен для специалистов, занимающихся маркетинговой деятельностью.

Цели программы

• дать практические знания о комплексе бренд-менеджмента: что делается, при каких условиях, в какой последовательности, с каким качеством и т. п.;
• научить пользоваться различными моделями и методиками современного брендинга;
• обучить основным умениям, необходимым в профессиональной деятельности по созданию и развитию брендов.

Целевая аудитория программы

Данный учебный курс предназначен для специалистов, занимающихся маркетинговой деятельностью – руководителей маркетинговых подразделений, маркетологов, бренд-менеджеров, рекламистов, специалистов по разработке и продвижению брендов.

К участникам бизнес-курса «Практический бренд-менеджмент» не предъявляется жестких входных требований по образованию и опыту работы, однако желательным условием для обучения на этом курсе является высшее образование и базовые знания в области маркетинга.

Основные отличия программы

1. В отличие от бизнес-семинаров данная программа представляет собой продолжительный учебный курс, рассчитанный на 2,5 – 3 месяца при обучении два дня в неделю (80 академических часов). Это первый в Санкт-Петербурге специализированный учебный курс, охватывающий все основные вопросы бренд-менеджмента и сконцентрированный на практике российского брендинга.
2. Курс охватывает практически все направления бренд-менеджмента, при этом слушатели получают:
   • базовые теоретические знания;
   • структурированные инструментальные знания;
   • примеры из современной российской практики;
   • умения применять полученные знания в профессиональной деятельности.
3. В программе активно используются интерактивные формы обучения: задания для самостоятельной работы, практические задачи, игровые упражнения, деловые игры и кейсы.
4. Автор и ведущий программы обладает весомыми теоретическими и практическими знаниями в области бренд-менеджмента.
5. Кроме комплекса знаний и умений Вы получаете:
   • «Рабочую тетрадь» со всеми материалами, необходимыми при изучении курса;
   • второе издание книги Владимира Домнина « Брендинг: новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций»;
   • в качестве бонуса – CD с дополнительными материалами по бренд-менеджменту: статьи, материалы конференций по брендингу, рецензии, предисловия и аннотации к книгам по брендингу, список литературы по брендингу на русском языке ( brand - new !), шаблоны «брифов» на разработку концепции бренда, имени бренда и упаковки товара, методические и справочные материалы и многое другое.

Ведутся переговоры о том, чтобы мастер-класс в рамках курса провел руководитель международного брендингового агентства.

Основные разделы программы

Автор и ведущий программы

Курс "Практический брендинг" разработал и проводит Владимир Домнин, консультант по брендингу, имеющий 13-летний практический опыт в области рекламы, брендинга и маркетинга. Владимир Домнин – член Гильдии маркетологов (Москва), научный редактор девяти книг по брендингу, автор статей в специализированных журналах. Читает лекции по брендингу, выступает с докладами на конференциях, проводит авторские семинары по практике разработки и развития брендов. Владимир Домнин является заместителем директора компании BrandAid, главным редактором журнала Бренд-менеджмент.

Владимир Домнин является автором монографии о практике российского брендинга: Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. / 2-е изд., испр. и доп. - СПб.: Питер, 2004. - 384 с. (Серия «Маркетинг для профессионалов»). Основные публикации Владимира Домнина: Разработка CEO-бренда. Целевая аудитория бренда - руководители крупных компаний // Бренд-менеджмент. 2005. № 2. Брендинг и Глобализация / В кн. Ван Гелдер С. Глобальная бренд-стратегия / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2005. Добавь ценность / В кн. Шеррингтон М. Добавленная ценность / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2005. Зачем брендингу архетипы? / В кн. Марк М., Пирсон К. Герой и Бунтарь. Создание брендов с помощью архетипов / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2005. С. 13-16. Секреты Дымшица / Рецензия на книгу М. Дымшица «Манипулирование покупателем» // Бренд-менеджмент. 2004. № 5. С. 61-63. Где у потребителя «кнопка»? // Бренд-менеджмент. 2004. № 4. С. 42-50. Brand Aid: помощь вашему бренду уже здесь. / В кн.: Ванэкен Б. Бренд-помощь. Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга. / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2005, с. 9-11. Ученые «Пророки» из «Prophet» / В кн. Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд. / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2004, с. 7-9. Реклама и брендинг / В кн. Лейн У., Расселл Дж. Реклама. / Пер. с англ. - // СПб.: Питер, 2004. С. 15-17. Количество марок и качество брендинга / В кн.: Нильсон Т. Конкурентный брендинг / Пер. с англ. - СПб.: Питер. 2003. С. 10-13. Большая идея для сильного брэнда // Управление брэндом (Украина). 2003. № 1. С. 29-36. Терпение лопнуло. Эффективность рекламы падает, агрессивность - растет // Рекламный журнал. Санкт-Петербург. 2002. № 10. С. 32.

Руководитель программы: Голубева Анастасия Алексеевна, Административный директор Школы бизнеса МАОВ