"Бренд-менеджер: практический брендинг"

Бизнес-курс дает системный подход к созданию, управлению и развитию бренда в современной практике российского бизнеса. При разработке курса "Практический брендинг" были проанализированы и учтены лучшие российские программы МБА по маркетингу и стратегическому управлению, исследования в области брендинга, монографии российских и зарубежных авторов о создании брендов и управления ими, а также технологии и методики современного бизнес-образования.
Преподаватель курса - Леонид Михайлович Лучкин, руководитель рекламного агентства "ATTIS", преподаватель Школы-бизнеса МАОВ, профессионал - практик высокой квалификации, много лет работающий в области маркетинга, обладающий успешным опытом создания и управления брендами, автор ряда статей в специализированных изданиях.

Цели программы

• дать практические знания о системе бренд-менеджмента;
• научить пользоваться различными моделями и методиками современного брендинга;
• обучить основным умениям, необходимым в профессиональной деятельности по созданию и развитию брендов;
• получить "практики" (модели, методы и методики создания, управления и развития брендов).

Целевая аудитория программы

Учебный курс предназначен для специалистов, занимающихся маркетинговой деятельностью – руководителей маркетинговых подразделений, маркетологов, аналитиков, рекламистов и других специалистов, уже работающих или планирующих работать в бренд-менеджменте.

К участникам бизнес-курса «Практический брендинг» не предъявляется жестких входных требований по образованию и опыту работы, однако желательным условием для обучения на этом курсе является высшее образование и базовые знания в области маркетинга.

Основные отличия программы

1. В отличие от бизнес-семинаров данная программа представляет собой продолжительный учебный курс, рассчитанный на 2,5 – 3 месяца при обучении два дня в неделю (80 академических часов). Это первый в Санкт-Петербурге специализированный учебный курс, охватывающий все основные вопросы бренд-менеджмента и сконцентрированный на практике российского брендинга.
2. Курс охватывает практически все направления бренд-менеджмента, при этом слушатели получают:
   • базовые теоретические знания;
   • структурированные инструментальные знания;
   • примеры из современной российской практики;
   • умения применять полученные знания в профессиональной деятельности.
3. В программе активно используются интерактивные формы обучения: задания для самостоятельной работы, практические задачи, игровые упражнения, деловые игры и кейсы.
4. Автор и ведущий программы обладает весомыми теоретическими и практическими знаниями в области бренд-менеджмента.
5. Кроме комплекса знаний и умений Вы получаете:
   • «Рабочую тетрадь» со всеми материалами, необходимыми при изучении курса;
   • в качестве бонуса – CD с дополнительными материалами по бренд-менеджменту: статьи, материалы конференций по брендингу, рецензии, предисловия и аннотации к книгам по брендингу, список литературы по брендингу на русском языке ( brand - new !), шаблоны «брифов» на разработку концепции бренда, имени бренда и упаковки товара, методические и справочные материалы и многое другое.

Основные разделы программы